從麵包超人博物館看日本卡通行銷手法(淑婷見聞2)

也許是第一間造訪的博物館使然，七天下來的旅程中，麵包超人博物館是最令我最經驗也最喜歡的參觀點。

我從來沒看過麵包超人的卡通，對角色人物更是全然陌生，但一入門卻忍不住跟著夥伴們大喊：「太可愛了！」博物館外的商店城，處處是麵包超人的大型壁貼；地板上有一塊塊的透明玻璃，展示卡通場景；超大比例的角色雕塑；商店內滿坑滿谷的相關商品。

（每個紀念品都量身打造）

（連垃圾桶都可愛！）

商店城旁的短短模擬街道，每間小巧店面都各有特色，可愛的玩具布偶、服飾只是小意思；麵包師傅還隔著玻璃窗現場製作麵包，可愛人物臉孔麵包不斷出爐，引得人垂涎三尺，卻又捨不得一口咬下；最特別的是為兒童開設的理髮店，讓孩子在特製的麵包超人座椅上乖乖坐定，洗髮臺也一樣充滿趣味。

（孩子專屬的理髮院）

（爆米花桶）

而博物館內部則無須多說，許多鼓勵小朋友動手玩、趴地爬、鑽來鑽去的遊戲設計，完全考量到兒童愛動手觸摸、愛動、勇於嘗試的特性。

反觀國內，鮮少有以卡通片、動畫人物為主體的展館，若是有，也通常與現有的主題樂園結合做展示，展示內容則為簡單的花園造景，小小的室內館展出幾尊角色雕塑、簡單的場景佈置而已，常讓民眾感到「騙錢」。猶記三年前曾為了傳說中的「多啦A夢」展，特地南下至苗栗香格里拉樂園，結果只見到幾座因在戶外吹風淋雨而生鏽的塑像！

從這一點可窺見日本與臺灣對於兒童文化的重視與否，對日本來說，麵包超人是國民卡通人物，這部卡通雖然對象是幼齡的兒童，但所佈置的展館卻毫不含糊，豐富的場景重現設計，讓兒童彷如進入卡通世界，一切成真，隨行的成人也處處見到驚喜，在夢幻世界中重溫童年回憶。

但臺灣似乎仍認為卡通是「不正經的東西」，又或者覺得給兒童玩的東西不必太精緻「反正他們也不懂」，這種觀念下的產物自然粗俗濫造，完全不符合兒童需求，兒童失望、玩得不痛快，只會讓家長覺得又是一趟浪費錢的旅遊，未來更不願意參觀類似展館，而廠商無法吸引消費者，自然不覺得專為兒童打造博物館、遊樂園有其必要性，在惡性循環下，臺灣的兒童成了最不愉快的受害者。