日本兒童文化產業探究: 畫中有話，看日本的圖象藝術！(101台北班廖培君)

猶記得多年前從事平面設計，接到日本知名清潔用具Duskin的中文說明手冊設計，當時沒多想，認為「不就是一般手冊，一堆字，一樣無聊吧！」可是當我接到廠商提供的日文說明手冊時，卻整個被嚇住了！「這是漫畫吧！」手冊用漫畫手法表現，讓人忍不住會細細的、慢慢的、重複的閱讀，無形中對產品用法與注意事項也明白了，原來「圖像的力量強過於文字力量」，那次經驗，讓我對日本善於運用「圖像技巧」印象深刻。幸運的我，有機會造訪日本國家，自然也不錯過捕捉「圖像技巧」的證明，真的讓我大開眼界！以下就觀察到分幾部分說明：

1、 招牌表現，是什麼，就是什麼：

如果看見一本書，直接掛在招牌上，我想大部分人都會說「那是書店吧！」不錯，這就是日本招牌的特色，用具體物象表現，意義直接了當，創意讓人難忘！台灣的街道，招牌上是能大就大，巴不得每個路過的人一眼看見，整個街景亂糟糟；可是在東京，招牌卻是以創意取勝，除了文字上變化，我想最讓人印象深’刻就是具象表現；西服店用襯衫，咖啡店用咖啡杯，裁縫店用剪刀，鈕扣專賣店自然是用鈕扣囉！而最讓我印象深刻的是壽司店，拿著生魚片壽司丟入嘴巴的歐吉桑圖象，讓人忍不住好笑。跳開文字的限制，圖象式招牌，更顯有趣直接。

2、宣導海報，用圖畫告訴你：

東京地鐵站人潮往來密集，要如何能吸引人群目光？要如何在短時間內傳遞訊息？成了一張海報成功最重要的關鍵。台灣的海報常以真實相片輔以電腦設計完稿呈現，畫面直接傳遞訊息，但是遇到難以說清楚或是尷尬的主題，就容易讓看的人不懂意思；而在日本，海報除了有美美的照片呈現，另一種便是利用漫畫呈現；如何提醒大家遵守電車禮儀(讓座、不講手機、腳踏車干擾他人)？用漫畫呈現，不但清楚，更容易表現誇張性，讓大家記憶。如何提醒女性注意電車之狼？如果用照片呈現，容易過度真實而讓人害怕，如果用文字說明，不容易清楚表示，所以，日本人用漫畫呈現，誇張的劇情發展，呈現畫面張力，讓路過旅客都會想多看一眼。利用漫畫表現孩童水汪汪的大眼，害怕的眼神，提醒大家不要穿越鐵道，更具宣傳張麗。有趣的是透過觀察宣傳海報，從中也會發現一些令人匪夷所思的事，例如：不要向站務長吐口水，以免招罰；東西掉入鐵道，請找站務長！從宣傳海報看地鐵文化，真的很有趣！

3、用途說明，蘊含直接的趣味：

如果擔心顧客不清楚自家產品，除了口沫橫飛說明，該怎麼辦呢？日本人用畫的！新宿某家餐館，用「流程圖」向顧客說明「自家新鮮的魚」的處理過程，我站在流程圖前，從上往下看，簡單的圖案，卻讓人有循線依跡的趣味；整骨針灸醫院用一格格單元圖，清楚說明「本院專治症頭」，你說不出來的痠痛部分，請用看的，不需文字「漏漏長」說明，需要的客人自然就明白了，只是，滿街的整骨院，讓我真的好奇，難道日本人身體很差嗎？壓力很大嗎？電車上的某則手機廣告讓我印象深刻，滿滿的日文對我來說原是引不起興趣，但是旁邊的漫畫說明大致能讓看不懂日文的我了解是關於夏天光曬，選用富士通減少色差…等意思，讓人莞爾！而在地鐵的購票機上，旁邊一排「人數圖示選擇」，跳脫文字限制與閱讀時間，直接選取，相當方便，只是很好奇，萬一沒有可選的人數搭配，要怎麼辦呢？